OOH, DOOH, affichage mobile : de quoi parle-t-on ?
L'OOH, pour out-of-home, regroupe tout l'affichage extérieur, y compris les affiches papier. Le DOOH en est la partie digitale : des écrans qui diffusent des vidéos et des contenus programmables. L'affichage mobile, avec le camion LED, est la version du DOOH qui se déplace vers le public.
| Critère | Affichage papier | Écran DOOH fixe | Camion LED |
|---|---|---|---|
| Emplacement | Fixe | Fixe | Choisi rue par rue |
| Contenu | Une seule image | Vidéo, programmable | Vidéo, live, QR code |
| Changement de message | Réimpression | À distance | À distance, en temps réel |
| Ciblage | Zone de l'emplacement | Zone de l'emplacement | Quartier, horaire, événement |
| Lancement | Selon disponibilité | Selon disponibilité | J+3 après validation |
| Effet de surprise | Faible | Moyen | Fort |
Quand choisir l'affichage fixe ?
Pour une présence longue sur un emplacement stratégique : un axe routier, une gare, un centre commercial. L'affichage fixe installe votre marque dans le paysage sur plusieurs semaines.
Quand choisir le camion LED ?
Pour un lancement, un événement, une opération de drive-to-store ou une campagne qui doit toucher plusieurs quartiers. Le camion LED se lance vite, se déplace au rythme de votre cible et crée la surprise là où un panneau fixe passe inaperçu.
Pourquoi les combiner ?
Votre public voit le message sur un écran fixe, puis le retrouve sur un camion LED près du magasin : la répétition sur plusieurs supports renforce la mémorisation. C'est le principe de notre offre 360 DOOH, qui réunit camions LED, écrans OOH et DOOH, et une équipe terrain, avec un seul interlocuteur.
